Memilih Key Opinion Leaders tidak bisa asal dilakukan. Ada beberapa faktor yang menjadi bahan pertimbangan untuk bisa memilih KOL yang tepat sesuai dengan strategi pemasaran Anda. Cara memilih KOL adalah sebagai berikut:
1. Relevan Terhadap Brand Anda
Faktor utama untuk Anda pertimbangkan tentu saja memakai KOL yang memang berkaitan dengan brand Anda. Contohnya saja bisnis Anda bergerak di bidang olahraga, maka tidak mungkin untuk memakai KOL yang sama sekali tidak memiliki keahlian di bidang tersebut. Anda harus memilih seseorang yang memang sudah berkompeten di bidang olahraga, seperti atlet, karena orang tersebut berkaitan erat dengan olahraga dalam kehidupannya.
2. Mempunyai Beragam Akun Media Sosial
Pilihlah Key Opinion Leaders yang memiliki akun media sosial beragam, karena saat ini sebagian besar orang memiliki banyak akun di berbagai media sosial. Jadi, pastikan Anda mencari key opinion leader yang aktif menggunakan beragam media sosial, terutama yang populer dan memiliki banyak pengguna, seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan Tik Tok.
3. Memiliki Banyak Follower
Meski bukan faktor penting, tapi jumlah follower tetap berpengaruh terhadap kesuksesan strategi marketing Anda. Terutama jika berhubungan dengan banyaknya brand awareness Anda yang akan dipromosikan oleh KOL pilihan Anda. Maka, dalam memilih KOL, cari tahu dulu jumlah follower yang dimiliki di akun media sosial mereka. Selain itu, Anda juga harus menelusuri akun-akun pengikutnya supaya terhindar dari akun robot atau palsu yang tidak akan memberikan dampak positif pada bisnis Anda.
4. Memiliki Reputasi Offline yang Positif
Dikenal di dunia maya tidak cukup untuk menjadi KOL yang tepat, tapi juga harus mempunyai reputasi nyata yang positif. Karena pada dasarnya tujuan memakai KOL untuk pemasaran adalah untuk meningkatkan brand awareness produk perusahaan Anda.
Apalagi saat ini dunia maya bisa menjadi ajang pencitraan, dimana antara kehidupan nyata dan yang terlihat di media sosial bisa bertolak belakang. Oleh karena itu, Anda perlu mengidentifikasi dengan baik kehidupan seorang KOL sebelum memilihnya untuk memasarkan brand Anda.