Beberapa waktu belakangan perkembangan teknologi tumbuh dengan cepat. Hal ini membuat pola bisnis ikut mengalami perubahan dan perkembangan. Dengan meningkatnya jumlah pengguna internet membuat para pelaku bisnis harus beralih dan ikut terjun dalam bisnis yang tadinya dilakukan secara offline sekarang mulai bergeser ke internet.
Seorang pebisnis yang masih awam soal dunia digital marketing mungkin asing dengan search engine marketing (SEM). Memang istilah ini akan terdengar kurang familiar di kalangan pebisnis yang masih menjalankan usahanya secara konvensional.
Nah, bagi Anda yang belum tahu apa itu SEM? Apa manfaat SEM untuk pengembangan bisnis Anda? Mari simak penjelasan di bawah ini!
Cari Tau Yuk: Apa Itu Marketplace? Simak Pengertian, Jenis dan Contohnya
Apa itu Search Engine Marketing (SEM)?
Search engine marketing atau biasa disingkat SEM merupakan Strategi pemasaran online untuk meningkatkan visibilitas website pada halaman hasil mesin pencarian melalui kegiatan promosi berbayar. Istilah mudahnya membeli traffic dengan membayar mesin pencarian seperti Google. Salah satu strategi marketing ini dianggap efektif karena dapat menempatkan website di halaman pertama dalam mesin pencarian.
Hal yang perlu diketahui ialah pada saat melakukan pencarian ada dua hasil yang akan anda temukan yaitu hasil organik dan hasil iklan berbayar. Iklan berbayar yang muncul di hasil pencarian inilah yang di sebut dengan search engine marketing.
Cara kerja dari strategi SEM berupa pemasangan iklan dengan memilih kata kunci tertentu yang sesuai dengan kebutuhan untuk sebuah produk atau jasa yang ditawarkan. Jadi, jika ada seseorang mencari kata kunci tersebut, mesin pencari secara otomatis akan menampilkan website di urutan paling atas
Pada tahap ini belum ada biaya yang dikeluarkan untuk iklan SEM. Hal ini dikarenakan, kebanyakan mesin pencari menggunakan metode Pay Per Click (PPC). Artinya, pengiklan baru akan dikenakan biaya iklan ketika ada orang yang meng-klik link website.
Manfaat Search Engine Marketing untuk Bisnis
Search Engine Marketing seringkali dianggap sebagai strategi pemasaran yang cukup efektif untuk menghasilkan web traffic melimpah. Jika Anda menjalankan strategi ini dengan tepat, maka Anda bisa memperoleh posisi yang kuat di semua mesin telusur yang ada di dunia, terutama Google. Namun, apa saja manfaat SEM untuk bisnis? berikut manfaat yang diperoleh peroleh jika menerapkan strategi SEM.
1. Meningkatkan Konversi
Manfaat pertama yang didapat jika menerapkan strategi ini yaitu berpotensi untuk meningkatkan konversi. SEM menargetkan pemasaran yang relevan dan sesuai dengan website atau produk yang ingin di promosikan. Cara ini dilakukan dengan membidik kata kunci search intent pembelian. Sebagai contoh, jika ingin mengiklankan bisnis hijab grosir. Anda bisa beriklan lewat kata kunci “jual hijab murah”.
Ketika ada pengguna yang mengetik kata kunci hijab pada mesin pencari ,website Anda otomatis akan muncul di halaman pertama pencarian. Posisi iklan di hasil pencarian akan mempengaruhi tingkat Click Through Rate (CTR) atau banyaknya orang yang mengklik iklan tersebut. Jadi, semakin tinggi posisi iklan di hasil pencarian, maka makin tinggi pula tingkat CTR nya.
Faktanya, iklan di posisi pertama hasil pencarian akan mendapat rata-rata 7% klik. Sementara itu posisi kedua mendapat 3% klik dan posisi ketiga 2,5% klik. Hal ini tentu akan berdampak pada peningkatan konversi jika Anda menerapkan strategi search engine marketing.
2. Meningkatkan Brand Awareness
Penerapan strategi SEM bukan hanya untuk meningkatkan konversi saja, tetapi juga bisa untuk meningkatkan brand awareness. Hal ini berdasarkan riset yang dilakukan oleh pihak Google, SEM bisa meningkatkan brand awareness lebih tinggi, yakni sampai 80% dibanding penggunaan SEO atau strategi lainnya.
Apabila calon pelanggan mengetik nama brand kompetitor, mesin pencari tetap bisa membaca kata kunci dengan baik dan memutuskan untuk menampilkan brand Anda sebagai iklan. Meskipun iklan yang muncul di halaman pencarian tidak mendapat klik, brand atau website Anda tetap saja bisa muncul dengan jelas dan dapat disadari oleh pengguna internet.
SEM juga membantu menargetkan pemasaran pada pengunjung yang relevan dengan bisnis, dimana konversi akan meningkat dan membantu pebisnis dalam memperkenalkan brand atau merek dari sebuah usaha.
3. Menentukan Target Pasar
Dalam menjalankan suatu bisnis pasti sudah ada target pasar yang ditentukan sebagai bentuk goals dari sebuah usaha. Salah satu manfaat yang bisa didapat jika Anda menerapkan SEM adalah bisa menentukan target pasar secara spesifik.
Dalam menjalankan strategi SEM, bisa dilakukan dengan cara menentukan karakteristik target di Google Ads berdasarkan lokasi, usia, gender, bahkan jadwal. Dengan menentukan target pasar yang spesifik, iklan akan mendapat trafik pelanggan yang sesuai dengan sasaran. Jadi, iklan Anda akan lebih efektif dalam meningkatkan penjualan.
4. Anggaran Biaya Bisa Disesuaikan
Manfaat strategi SEM yang selanjutnya ialah Anda dapat menentukan sendiri berapa dana yang akan dikeluarkan untuk mempromosikan iklan. Bisa dimulai dari budget ratusan ribu hingga jutaan rupiah.
Untuk biaya kampanye SEM biasanya akan lebih murah jika dibandingkan dengan metode iklan secara offline. Contohnya, seperti memasang billboard di kawasan strategis yang biasanya bisa memakan dana mencapai puluhan hingga ratusan juta rupiah.
Sebenarnya, untuk biaya SEM sendiri masih bisa diminimalisir dengan melakukan sejumlah cara. Misalnya, bisa dengan membuat kata kunci yang efektif, melakukan perencanaan budget kampanye, dan menargetkan banyak kata kunci yang relevan dengan produk.
Tentunya untuk seorang pebisnis dapat menentukan biaya sesuai dengan kebutuhan dan kemampuan. Akan tetapi, perlu diingat semakin banyak anggaran yang dikeluarkan maka semakin besar juga kesempatan untuk meningkatkan penjualan.
5. Mendapatkan Hasil Nyata
Manfaat berikutnya yang bisa didapatkan dari penerapan strategi SEM ini yaitu mampu memberikan hasil yang positif terhadap bisnis yang dijalankan. Dalam proses pembuatan dan pemasangan iklan pada Google Ads pun tergolong sangat cepat dan hasilnya bisa dilihat setelah iklan sudah tayang.
Strategi SEM jelas lebih bagus dalam hal kecepatan, apabila dibandingkan dengan metode SEO yang memakan waktu cukup lama untuk membuahkan hasil. Hal ini dikarenakan, sesaat setelah Anda merilis iklan berbayar, maka website Anda bisa langsung tampil di halaman pencarian Google.
Tak hanya itu, Anda bebas memperpanjang penayangan iklan di halaman pencarian dan Anda pun bebas menghentikan iklan berbayar kapan saja. Maka dari itu, strategi ini sangatlah cocok untuk Anda yang baru memiliki website dan menginginkan hasil dalam waktu singkat.
Demikianlah pembahasan mengenai pengertian SEM (Search Engine Marketing) beserta manfaatnya untuk perkembangan bisnis anda. Mungkin terlihat mudah, namun dibutuhkan cukup keahlian dan pengalaman untuk menjalankan strategi ini agar mendapatkan hasil yang maksimal.
Sumber: convey.co.id/blog