Pemasaran dan Periklanan adalah dua hal yang sering muncul dalam dunia bisnis. Tahukah Anda perbedaan, tujuan dan prinsip kerja keduanya? Namun sebelum kita membahas lebih jauh tentang pemasaran dan periklanan, kami mengajak Anda untuk membedah pemasaran dan periklanan satu per satu. Jadi, mari kita mulai!
Apa Itu Advertising?
Advertising artinya periklanan. Iklan adalah pesan, baik tertulis maupun visual, yang dirancang untuk mempromosikan suatu produk. Tujuan utamanya adalah untuk mengundang audiens Anda untuk membeli produk atau layanan Anda. Selain itu, berikut adalah manfaat dari proses periklanan:
- Dapat meningkatkan kesadaran merek
- Salah satu cara untuk memperkuat citra merek Anda
- Solusi memasarkan produk sesuai persona pembeli yang tepat
- Solusi untuk memaksimalkan penjualan produk yang sudah ada dan meluncurkan produk baru
- Solusi yang membedakan dari merek pesaing.
Nah, iklan yang biasa kita ketahui adalah hasil dari advertising yang berbentuk bisa bermacam-macam, baik berupa offline maupun online. Sebelum berkembangnya internet, advertising offline merupakan iklan yang mendapatkan banyak perhatian dan digunakan oleh para pebisnis. Misalnya iklan dalam bentuk billboard, spanduk, iklan tv, dan lain sebagainya. Namun, advertising offline biasanya mempunyai tantangan lebih yaitu :
- Sulit dalam mengukur seberapa efektif iklan tersebut
- Sulit dalam memastikan iklan tepat sasaran
- Iklan perlu ditampilkan di tempat yang strategis
- Biaya yang dikeluarkan cenderung mahal
- Terdapat ongkos pembuatan sarana iklan
Dengan beberapa alasan diatas, hal ini dapat menjadikan online advertising sebagai solusi masa kini dan juga lebih diminati karena dapat :
- Dapat menjangkau pangsa pasar lebih luas
- Dapat memfokuskan target iklan
- Jenis ads yang memiliki banyak ragam
- Berpotensi untuk menghemat waktu dan tenaga
- Biaya yang dikeluarkan juga lebih terjangkau, dll.
Karena semakin berkembang dan diminati, bentuk online advertising ini juga semakin banyak macamnya. Contohnya, Google Ads, Google Display Network, Google Shopping, dll.
Apa Itu Marketing ?
Marketing adalah proses berusaha untuk menarik perhatian dan memperkenalkan suatu produk kepada pelanggan. Proses ini merupakan prosedur besar yang terdiri dari tiga tahap, kesadaran, pertimbangan dan keputusan. Iklan, di sisi lain, bertujuan untuk mengundang konsumen untuk membeli produk atau layanan. Nah, slot iklan ini erat kaitannya dengan penjualan/penjualan/keputusan dalam proses pemasaran. Jadi, kesimpulannya, periklanan adalah bagian dari pemasaran.
Pada dasarnya, marketing dan advertising mempunyai tujuan utama yang sama yaitu upaya dalam membantu meningkatkan penjualan. Berikut adalah perbedaan marketing vs advertising yang perlu Anda ketahui.
1. Marketing
- Pengertian : Pemasaran
- Posisi : Program yang menaungi advertising
- Cara kerja : Membangun brand awareness, brand identity, content marketing, dan juga mendapatkan leads
- Penempatan : Dapat dilakukan dimana saja baik gratis ataupun berbayar, contoh: landing page, blog, podcast, ebook, dll.
- Tujuan : Proses secara umum dalam upaya membangun tiga tahap marketing: awareness > consideration > decision.
- Tolak ukur keberhasilan : Kualitatif/tidak dapat dihitung melalui angka, tapi dapat diukur dari beberapa aspek, contohnya: brand awareness, community marketing, dll.
2. Advertising
- Pengertian : Periklanan
- Posisi : Bagian dari marketing
- Cara kerja : Menyebarkan berita atau promosi yang ditawarkan sampai konsumen terbujuk melakukan hal yang diminta
- Penempatan : Dapat dilakukan pada media atau platform berbayar, contoh: Google Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads, billboard, iklan televisi, dll.
- Tujuan : Salah satu taktik agar penjualan tercapai.
- Tolak ukur keberhasilan : Kuantitatif atau dapat dihitung dengan angka penjualan yang berasal dari iklan.
Dari beberapa perbedaan di atas, dapat disimpulkan bahwa periklanan merupakan bagian dari proses pemasaran. Meski begitu, iklan tetap memiliki peran penting karena bertujuan untuk mencapai suatu penjualan atau proses penjualan. Iklan yang baik juga merupakan solusi hebat yang dapat digunakan untuk meningkatkan penjualan. Semua ini bisa didapat dari strategi pemasaran digital yang terencana.
Baca artikel lainnya di – aksaralab.com
sumber : idwebhost.com